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艾莱依打造跨界时尚新范本【农业】【时尚新闻】

发布时间:2019-08-12 17:21:47 阅读: 来源:二氧化碳缓蚀剂厂家

上海2017年11月22日电 -- 自带膨胀效果的羽绒服似乎向来与时尚绝缘,但参考近期时尚达人的出街示范,羽绒服已经摆脱“时尚黑洞”的魔咒。2017冬季,艾莱依与变形金刚、小马宝莉和施华洛世奇合作推出联名系列产品,加之部分亲子款童装同步上市,一经上市即收获用户的热烈追捧。日前,瑞丽专属模特、网红和时尚达人也以自己的方式演绎出艾莱依羽绒服的时尚与潮流感。

佟丽娅身着采用施华洛世奇元素的收腰大衣

以跨界合作扩展“时尚”的内涵,瞄准年轻受众

从2014年推出的张帅囧囧侠系列,到2015年的张帅时光之眼系列、芭比系列,再到2016年的小黄人系列、爱宠大机密系列、青云志系列,进而到今年的变形金刚系列、小马宝莉系列和施华洛世奇系列,艾莱依不断把具备超级IP属性的素材作为产品设计的应用元素,从IP图形应用、材质素材应用到携手设计师,全方位尝试跨界合作。

在挑选合作对象时,艾莱依坚持着最初的原则:能够提升品牌价值和内涵,有效输出精致/新潮、活力率性、创新/科技的核心价值;能够推进品牌年轻化发展,有年轻的受众群基础并且被关注。

品牌想要不断发展,最根本的就是了解用户群体的需求并不断满足他们的需求。艾莱依明确地了解自身的目标人群主要为28岁-35岁间的时尚辣妈和23岁-27岁间爱挑战的女孩。每一个合作对象,都迎合了这些群体的关注点,并在不同角度与艾莱依品牌形象高度契合。变形金刚代表正义、英雄、科技、经典、守护,体现的是艾莱依创新、科技的核心价值。与此同时,借变形金刚的形象,艾莱依延展开发出更具时尚气息的男装产品。小马宝莉的形象深入儿童和年轻女性心中,六位主角分别代表法、诚实、忠诚、慷慨、仁慈和欢乐,呼应了艾莱依的活力率性,直击年轻潮流人群和年轻辣妈内心。而通过代表着轻奢生活的施华洛世奇,艾莱依将精致、优雅的品牌理念自然地融入到服装中。

在艾莱依看来,时尚羽绒服并不仅仅意味着流行的款式,通过跨界合作,把流行元素和文化引入到羽绒服中,让艾莱依时尚羽绒服更有自己的风格,消费者可以通过羽绒服展示自己的个性和态度,时尚的含义才会变得更加丰富。

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