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手机浏览器市场腾讯王者归来

发布时间:2021-01-20 04:57:32 阅读: 来源:二氧化碳缓蚀剂厂家

引言:

最近网络上有消息说,腾讯即将进入手机浏览器的竞争市场,我想,正如UCWEB的俞永福先生所言,这正是说明手机浏览器市场未来巨大的市场空间;腾讯做事一向低调务实,首先秉承以极致的产品体验取胜,其次才是谋求其平台的巨大渠道优势;我丝毫不怀疑腾讯的浏览器会成功,但再往后呢?或许市场中总有颠覆性的力量在地下涌动,等待喷发的那一刻。。。 至少现在,这个市场会越来越热闹了。

文章三个部分:

一. 国内手机上网的市场环境,促进了UCWEB的成功。

二. 腾讯加入手机浏览器竞争市场的优势和机会:

三. 未来市场环境的新变化及对格局的思考

四. 再啰嗦几句,说一下UCWEB的事;

一. 国内手机上网的市场环境,促进了UCWEB的成功。

1)国内移动环境下的市场用户需求:

流量资费,网络速度,是影响手机上网用户体验的主要因素;因此衍生出用户对“省流量”,“浏览器速度快”的直接需求;UCWEB在这两个核心性能参数上表现优秀;

2)手机厂商在内置浏览器上投入的利益驱动力不足

作为手机厂商,要提供一款性价很好的手机,有很多的部件上需要投入;手机浏览器的优先级不会很高;自主研发的驱动力不足,而内置国外的专业手机浏览器又面临一些授权费用问题。这给UCWEB留下了市场空间

3)是国外的专业浏览器公司对中国本土环境的不熟悉

中国的手机上网用户群是从草根到精英的逐步发展过程,同时又是国内运营商影响下的特殊网络环境(如Cmwap 就是一个很典型的例子), 虽然国外公司也借道进入中国,比如opera和空中网合作; 但很显然产品质量未能很贴近国内用户的核心诉求;

从团队内部来看,UCWEB有其技术积累及产品专注的优势:

1)是UCWEB团队的技术积累的确深厚,比如Server中转,压缩的解决方案;对手机浏览WEB页面的切割排版等方案;虽然后者可能只是20%的用户需求,但作为高端特性,容易获得口碑效应;

2)是 市场推广策略执行的比较成功; 记得2005年的时候,和UCWEB就有过合作的接触,虽然当时并无实质内容开展;但从最近几年看,的确渗透的很好。上万家中小WAP站点在这个无线互联网行业中激情并茫然着,整好就是一股强大的力量;

最近这段时间,UCWEB风头正劲,雷军先生加盟掌舵,为创业公司在逆境中生存降低了风险,也会后续的持续融资增添了筹码;

二. 腾讯加入手机浏览器竞争市场的优势和机会:

1)在产品核心性能上,比如速度,省流量等硬指标自然会不断接近并超越UCWEB,相信这个技术门槛还并不是很高;

2)产品的交互体验上,这个可竞争的空间并不大,本身这类软件交互逻辑并不复杂,通过相互模仿学习,很容易接近;腾讯借助既有的交互设计的专业优势,更容易领先,从QQ影音,QQ旋风下载的体验就能看出;

还有一个重要的因素是,由于没有短期的盈利压力,可以不用插入广告等商业利益行为来影响用户体验;这个长跑的能力背后,是腾讯公司强大的资金实力;

3)在品牌和渠道影响力上。

腾讯的用户群和平台是业内最强大的;手机腾讯网是当前最大的手机门户;手机QQ是目前桌面占领率最高的软件;而且二者领先优势都相当明显;相信“捆绑“的策略大家都不会陌生;在整体的效率及渠道成本上,都远远领先竞争对手;

4)内容平台一体化整合优势。

腾讯是当前产品线最长,也是多元化最成功的互联网了;目前来看,也只有腾讯有实力能就将浏览器快速向平台化转化;用户只需要绑定一次自己的QQ号码,后续从浏览器进入QQMAIL, QQ空间,QQ校友,自选股票等都不需要再输入密码了;这个体验是非常平滑和流畅的; 由于手机终端的输入门槛比较高,相信在未来很长一段时期内,操作习惯上都无法和PC对齐,因此用户的行为会主要表现在CLICK,且对书签的依赖性高于PC;

腾讯之后呢?相信对于这个快速变化的市场而言,还会有多种力量来进来角逐。

1)手机操作系统提供商:

比如Google的 Android; 微软的 WinCe;Nokia的Symbian; 随着上网越来越流行,OS提供商对手机浏览器的重视程度会加深。加之其本身具有的平台捆绑能力及技术研发能力,

而且他们对于系统底层有决定的控制权,开发浏览器有先天的优势;

2) 传统专业的浏览器厂商:

如Opera, firefox 等传统浏览器推出手机版来覆盖多个平台,凭借PC端既得品牌影响力及手机浏览器的专业研发实力,也不可小视;我们知道未来的手机浏览器一定是很强大,而不是现在这种WAP的粗陋方式;

3)想在无线互联网领域有所作为的传统互联网公司

比如,腾讯,百度等多元化探索的互联网巨头,有实力巩固既得市场的同时布局未来;

三. 未来市场环境的新变化及对格局的思考

1. 3G网络覆盖提升,资费逐步下降,网速提升;用户对速度和流量的关注度会持续降低;而会着重集中在内容和应用服务中;手机浏览器的核心竞争力也会从工具特征逐步向平台化转移;

2. 中短期内,WAP1.x的体验将逐步被Wap2.0的体验所替代;手机网站将快速过渡到2.0;

到下半年至明年上半年,随着3G终端的普及,将会有显著突破;手机浏览器对WAP2.0的支持能力将是一个新的竞争点;

3. 中长期内,手机终端存储和计算能力高端化,操作系统平台开放智能化,未来手机浏览器功能会越来越强大;对各类脚本和插件的支持,FLASH, Ajax, Silverlight 等各种新技术的支持;会逐步趋近与PC网络浏览器的能力;比如现在Iphone上的safari浏览器对各种脚本插件的支持能力就远远超越当前的手机浏览器;

这个对技术研发的能力会越来越高;话语权会逐步向底层的手机操作系统提供商倾斜;

相信对UCWEB, 腾讯 等公司的深度研发能力也是个挑战;比如目前在PC领域,腾讯TT浏览器也只是在IE内核基础上做一些shell的工作;

未来的格局?还很难说,个人只是有以下判断:

1)腾讯的手机浏览器必定会占据一定市场份额;但是否会一直占据主流,也要看纵深的研发实力和战略投入;如果说通过手机QQ捆绑可以获得大批的上网用户群,那这个用户群也只是局限在QQ用户群而已;就目前和未来的网民特征来看,QQ用户群还无法将所有国民一网打尽;

2)长期来看,手机操作系统提供商会显现出长跑的实力;

比如Iphone的 Safari 浏览器;随着IPHONE借道联通合作进入中国,必定会有一定用户群覆盖;相信凭借Safari 卓越的 网页支持能力,会赢得很多手机网站开始开发Iphone专版;

而未来的WINCE,SYMBIAN等可能获得大市场份额的手机操作系统平台,相信不会放过这个市场。他们是最有威胁的;

四. 再啰嗦几句,说一下UCWEB的事;

当然,UCWEB并非没有机会,它当前已经聚集其庞大的用户群;在谨慎巩固现有优势的同时进行快速转型;开放合作,开放平台,拓展内容;从单一工具向一个内容平台的整合者发展;

1) 既然不像腾讯那么有内容,就开放合作,进行整合了;

平台架构开发,插件化是趋势;比如允许用户绑定自己的校内网帐号,或者Gmail帐户;整合SINA或3G门户的手机资讯内容; 这种内容和服务的平台的整合是双赢的;整合BAIDU或者Google的搜索引擎; 可以看的出,UCWEB也正在这么做了。只是这个整合的速度,力度,粘度如何了。两个方面,一是要保证这种同盟是稳固的,而不是因为各自利益分崩离析;二是从用户视角看过去,这种整合是平滑地的,体验流畅的;

很显然,目前只是书签链接的堆砌。

2)退而求其次,坚持在自己的领域内专注的长跑;市场是需要第一和第二的;就如同目前IE一度垄断,目前也有其他很多浏览器有生存空间。获得一个相对稳定的市场份额是可以存在的;

3)风险,作为成长阶段的UCWEB,和很多创业公司一样,特别是引入VC的投资者;短期盈利的压力,发展速度与成本开支的矛盾,对长远价值的坚持,都是非常考验团队意志的。

从当前UCWEB中的一些短期商业行为看,这个风险可能越来越令人担忧了。

最后,回顾一下几个主要观点:

1. UCWEB的成功有市场背景的必然因素,是一个值得尊敬产品;

2. 在未来新的市场形势下,手机浏览器核心竞争力将从工具化向平台化转移;

1)UCWEB在WAP1.X积累的 传统的产品核心性能优势会被冲淡;

2)中短期竞争中,腾讯会借助强大的平台化优势占据上位;

3. 长期来看,手机浏览器对技术研发实力的要求会越来越高,手机操作系统提供商将在长跑中显示出实力;最终谁一统江湖,或三分天下,很有想象空间;

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