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女装轻奢品牌Coach的转折点还未到来营收继续下滑

发布时间:2020-01-22 02:38:08 阅读: 来源:二氧化碳缓蚀剂厂家

从2014年起,Coach为解决过多折扣门店和Logo款包袋引发的品牌形象下降问题,开启了转型模式,并从西班牙奢侈皮具品牌Loewe挖来创意总监Stuart Vevers。尽管消费者对他的作品称赞有加,但品牌营收却在下滑。

Coach截止于今年3月28日的第三季度销售额同比暴跌15.5%,仅为9.29亿美元(约合57.6亿元人民币)。虽然品牌首席执行官Victor Luis在电话采访中坚持认为最新季度的表现,包括北美市场销售额24%的暴跌,“都在我们的预料当中”,但Coach之前给出的季度预期是9.5亿美元(约合58.9亿元人民币)

显然,第三季度的实际“收成”远未达标。对于大多数投资人和华尔街分析师来说,截止于今年1月29日的第二季度业绩预示着这家从2014年开始挣扎转型的美国公司即将迎来转折点。不过,鉴于第三季度的表现,他们认为Coach的逆袭可能要比预期来得晚。

造成销量下滑的原因不止一个。在Coach的大本营——北美地区,公司关闭大量表现不佳的全价门店和折扣店,2015年伊始至今已经有69家店铺关闭。同时,不论是在自营店还是百货商店,这一美国品牌大幅减少促销活动,因而损失了大批客流。直营销售额同比下滑23%,百货门店销售额同比下跌30%。曾经一度每周举办3次限时抢购的Coach,仅在3月中旬举办了一场邀请制的折扣活动。在早先的电话采访中,CEO Victor Luis表示顾客已经认识到品牌没有以往那样"热衷"打折,他还预计随着促销活动的减少,销售额可能会持续下滑。

虽然营收不如投资者预期,Luis和公司首席财务官Jane Nielsen反复重申Coach的转型计划不会改变。公司会继续关闭销售不佳的门店,与此同时,开设新店铺,并按照“现代奢侈”的门店理念翻新现有店铺。截止第三季度,Coach共有40家门店展示新概念设计,在未来两个月中,还有104家门店会陆陆续续进行翻修。Luis说道:“新概念门店,不论是新开设的,亦或是翻新的老店,它们的业绩表现都超出其余的店铺。”

目前看来,唯一振奋人心的消息可能在于Coach打算加大新任创意总监Stuart Vevers的产品,他今年在纽约时装周发布的系列“获得压倒性的正面反馈”。此外,Coach还计划在今年秋天推出首款与香水及化妆品制造商Interparfums合作的香水。

Coach预计在未来的两周内完成对高端女鞋品牌Stuart Weitzman的收购交易。公司首席执行官表示将帮助Stuart Weitzman在全球范围扩张,Coach也会从其(Stuart Weitzman)“公认的时尚领导地位”中有所获益。

Luis今年1月被问及收购原因时曾经表示说:“我们自己通过授权方式生产的鞋履年度销售额是2亿美元,而Stuart Weitzman的营收则超过3亿美元。我们双方联合后能在市场上排名第二,仅次于Uggs,使Coach成为这一领域的有利竞争者。”

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